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旅游产品、旅游资讯、游记分享等应用比较受欢迎

2017-04-04 01:01 国尚新闻网 点击次数 :

旅游产品、旅游资讯、游记分享等应用比较受欢迎

如今旅游业已经成为世界上发展势头最强劲的文化产业,在人们获取信息碎片化的时代,广告无处不在。纵观旅游行业会发现,有的广告投资大且收效好,有的广告投资小收益也大,但有的广告投资大却效果不佳达不到预期目的,这与广告投放的策略有着密不可分的关系。如何在众多广告中脱颖而出,直击目标人群,在旅游市场营销领域中达到事半功倍的效果,是我们此次投放广告的重要目的。

太易旅游携手OOHLink户外广告投放平台,基于大数据分析,对关注旅游的人群进行挖掘分析,筛选出这些人群经常出入的线下场所,对目标人群进行多地高角度的曝光,直击旅游爱好者的心理,沉淀后的潜在消费人群进行线上触达,达到二次曝光和潜在人群的全民发酵。

精准洞察 ,从“心”出发

基于平台数据分析,各地区旅游爱好者都以女性为主,女性比男性更爱出游,其中旅游可以“买买买”也是原因之一。将目标锁定在18- 35 岁的女性群体,这个年龄段的人更具有经济实力,同时由于工作压力大,更倾向于“世界那么大,我想去看看”的心理。

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手到擒来,大肆曝光

通过OOHLink数据平台找到广州、深圳之类一线城市中的签证中心、写字楼、商住楼宇、商住公寓等大量中高收入人群密集出入的地区,全面覆盖主流人群,引导消费者到店消费并提高品牌的知名度,直击签证的目标人群,抢占途径商旅人群的先机,戳中途径人群旅游的点,促进消费者第一时间进行关注,达成效果的转化。

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互动营销,促进转化

广告内容中具有二维码,扫码之后,可以了解太易旅游推出的旅游产品,并且领取优惠。正是这种集“内容展现+二次互动”的创意营销方式,让看似简单的LCD屏幕广告加强用户在屏幕前的停留时间和互动,广告内容展现的同时,进一步扩大了产品卖点乃至复制品牌形象的认知范围,第一时间促进成交。

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量化的户外广告投放,让客户清楚了解触达了多少人群,明明白白消费。触达的目标人群分析及沉淀,“T.A喜欢什么,关心什么,T.A线上触媒偏好”等分析。

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通过本次广告投放,可以了解到此次广告投放主要受众人群女性居多占比55%。

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年龄在26- 35 岁之间的人群最多占54.7%,主要为中青年群体,正属热爱旅行、精力旺盛的人生阶段。数据显示出刚步入大学校园的年龄阶段和工作十几年的阶段有稳定收入的人群也是占据一定的比重。整体人群数据未婚无车人群居多。

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人群除关注日常生活必须品类以外,还比较关注运动健康、休闲娱乐类产品,珠宝手表和数码产品也占据一定的比重。

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用户偏好影音、生活、网购、商旅出行占比最高

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在影音中,视频、音乐的偏好度较高;在商旅出行中,旅游产品、旅游资讯、游记分享等应用比较受欢迎,可见途径人群比较热衷旅游、享受生活。

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这类人群工作日活跃覆盖比例高,他们线下+O2O属性重, 7 点, 13 点, 18 点开车运行车载类应用或者其他应用来交际拓展,其他时间以移动办公为主。

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线下广告屏搜集受众行为数据

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线上线下,品效合一

此次广告投放了解了户外广告中触达到的人群,用户线下出行为主,有较重的O2O生活方式,出行商谈和移动办公是主要方式,但是城市商谈以上海市、北京市内为主,线上媒介较为丰富,以出行和移动办公为主,长期穿梭于城市中,影音、博客、体育、娱乐等应用是他们线上获取资讯和休闲的方式,属于重度移动互联网用户群。以这些人群为基础,进行匹配、挖掘,更细致的筛选出其中需要的目标人群进行新浪的博客、体育、评论、娱乐的曝光,完成进一步的效果转化,实现精准营销。

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该广告投放,采用户外赋予广告创意把旅游爱好者聚集起来,集中这些有旅游欲望的潜在人群,通过挖掘精准人群,进行数据匹配,与精准人群零距离接触,线上新浪的重复有效触达,提升了品牌影响力和转化率,从单一功能性到整体价值的支撑,从全新的角度和方式切入旅游领域,让广告的传播效应最大化。

(责任编辑:管理员)
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